Open zoekbalk
Wetenschappelijke kennis over merken, marketing en communicatie
Het imagoprobleem van purpose (en hoe we er wél naar moeten kijken)
Benieuwd naar de nieuwste SWOCC-publicatie ‘Purpose Oriëntatie’? Verdiep je nu alvast in het onderwerp met deze column waarin Esther een eerste inleiding geeft over het onderwerp. In deze column gaat ze dieper in op wat purpose eigenlijk is, de clash tussen purpose en winst, en het belang van purpose oriëntatie.
Wat is de potentie van ASMR in reclame?
Ken jij die mysterieuze video’s waarin gefluister en zachte geluiden je een gevoel van totale ontspanning bezorgen? ASMR-video’s hebben de online wereld veroverd, vooral bij jonge consumenten zoals gen Z en millennials. Maar wist je dat marketeers deze ‘brain tingles’ ook hebben ontdekt?
Verslag: SWOCC event – ‘Merkgroei’
Heb je ons event ‘Merkgroei – How Brands Grow’ gemist? Lees nu het verslag en ontdek de wereld van merkgroei aan de hand van de modellen van Keller en Sharp. Daarnaast lees je tips over de do’s en don’ts voor effectieve merkgroei volgens de ‘grootse’ CMO’s van Nederland.